Tormentoni d’estate e non solo…
Possono essere quelli dell’ultima stagione, possono essere andati e tornati o essere “adattati” ma i tormentoni musicali sono sempre presenti ogni anno con il preciso compito di entrare nelle menti di tutti, anche di chi li detesta. Il tormentone segue un preciso metodo per accattivarsi le orecchie di tutti. E’ un fenomeno che appartiene a una sua sfera musicale, un passaggio di rito per l’ascesa alle vette delle ultime classifiche o per l’affermazione su tutti nel tempo, quindi per artisti giovani e meno giovani.
Ma il Tormentone trova le sue origini in un progetto pubblicitario, conosciuto già da decenni…lo slogan. Ripetere diverse volte lo stesso messaggio e renderlo riconoscibile è alla base di ogni successo creativo, in musica, in pubblicità e in ogni altro campo che abbia come obiettivo la conquista della memoria delle masse….un marchio riconoscibile ad orecchio, aiutato e rafforzato spesso da un altro mezzo importante: il jingle. Dove lo slogan non riesca con la sola impressione di lettura e coinvolgimento intellettuale del target, il jingle interviene ricorrendo ad un’altra forma, più amabile e popolare, la musica.
Ci ricordiamo spesso del motivo che accompagna uno spot, ma non sapremmo ripetere il nome della marca del prodotto pubblicizzato, nemmeno se gli dedicassimo venti minuti…Un problema di vampirismo questo, in cui in genere lo slogan non incombe, essendo più volte accompagnato dal marchio stesso del prodotto in questione.
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