Pubblicità Daygum Xp: Filippa Lagerback e il sorriso scandinavo.
Avete visto già l’ultimo spot tv della Daygum con la bellissima Filippa Lagerback? In giro da pochi giorni anche su youtube non è tra i più originali nella sua presentazione: bellissimo sorriso di ragazza scandinava che parla da uno studio dentistico di quanto sia importante la salute dentale. Lo spot non brilla per fantasia ma vogliamo prenderlo come esempio per parlare di un genere particolare di spot televisivo. In questo genere si presenta il prodotto esaltandone gli effetti, dando un breve accenno sugli ingredienti, e poggiandosi sugli stereotipi.
Il motivo per cui l’accenno agli ingredienti è breve è perchè il consumatore non pensi di comprare gli ingredienti stessi, ma si fidi del prodotto in quanto tale e trovi necessità nel suo acquisto. Gli stereotipi invece sostengono un’idea che il consumatore ha già di quello che vuole sentire.
Filippa Lagerback compare con il sorriso impeccabile e comincia dicendo che in Scandinavia la cura del sorriso si impara da piccoli. Molti spot di chewing gum, meglio conosciuta in italia come gomma da masticare, puntano ai sorrisi norvegesi, finlandesi o comunque scandinavi. Il popolo scandinavo oltre che per eccellenti esempi di conservazione della natura e avanzata tecnologia si immagina come l’unico popolo che possa trarre energia solare dai suoi stessi sorrisi. Questo è lo stereotipo nel caso Lagerback-Daygum. Se si fosse parlato di spot di tè, i protagonisti sarebbero stati gli ottimi coltivatori di tè cinesi, se si fosse parlato di vini sarebbero stati gli affidabili degustatori francesi, se si fosse parlato di cioccolata sarebbero stati gli svizzeri e via dicendo. (Addirittura lo spot della Novi che si proponeva di sfatare il mito del buon cioccolato come solo svizzero ha finito per rafforzare lo stesso stereotipo).
Gli stereotipi hanno a volte conferma in fatti ed evidenze. Gli scandinavi, si di mentica di dire la Lagerback, o meglio, chi per lei, non sono fumatori accaniti, amano il cibo leggero, privo di oli e acidi che intaccano lo smalto dei denti e usano lo xilitolo per dolcificare. L’uso dello xilitolo che è un estratto naturale con provate proprietà benefiche sulla salute dei denti, si basa su una cultura dell’igiene che è propria dei paesi Scandinavi. Venti anni di tè verde con xilitolo insomma, non danno gli stessi effetti di venti anni di caffè ristretto nero, sullo smalto dei denti. In un minuto o meno dire tutto questo farebbe passare in secondo piano il vero protagonista, la gomma da masticare. Non se ne venderebbe molta, molto probabilmente ci sarebbe solo un assalto alle betulle finlandesi. Ecco perchè lo spot ,invece di enfatizzare l’ingrediente magico che si può trovare con facilità e aggiungere a tutti gli alimenti che si vuole, si rifugia tra i fiordi delle sanissime gengive della Scandinavona. Il prodotto ne esce vincitore e dello xilitolo rimane solo un rimasuglio tra i ricordi.
Tags: daygum, filippa lagerback, gomma da masticare, prodotto, pubblicita, scandinava, sorriso, spot tv, stereotipi
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