Web 2.0 e copywriting: lavorare con le parole
Come è cambiata la vita dei copywriter dall’avvento del web 2.0? Risposta facile: radicalmente. Se prima un copywriter era sopratutto un creativo che “scriveva bene”, capace di produrre contenuti persuasivi in uno stile perfetto, adatto al target di riferimento, oggi non è più così. Oggi, con tutto questo discutere di algoritmi di google, di motori di ricerca, di SEO, la vita del copywriter è diventata alquanto più complicata.
Ad esempio, a nessun copywriter verrebbe in mente oggi di scegliere una parola solo perché “suona bene” o fa rima, o rende l’idea meglio di un suo sinonimo o di un giro di parole. Oggi, anche quel poco di licenza poetica che un copywriter poteva permettersi fino a prima dell’avvento del web 2.0, è totalmente succube di altre leggi, dettate dal web.
Non dico che questo sia un male assoluto. Anzi. Avere delle regole spinge a focalizzare la scrittura più sul suo scopo che su abbellimenti accessori: se poi si riesce ad ottenere testi convincenti, facili da farsi trovare dai motori di ricerca e piacevoli da leggere, allora il gioco è fatto. Dico gioco, ma non lo è.
E poi, una professione svecchiata da parrucconi che vivevano solo per una nomination al Festival della Pubblicità di Cannes o alla citazione nell’Annual del momento, non può che guadagnare in dinamismo e, sì, anche in creatività.
Basta darsi una guardata in giro e scoprire come, solo con le parole, si possono creare aggregazioni, spunti di dialogo e di attenzione. E anche nuove fonti di guadagno. Cito un esempio, tra il serio e il faceto, di un giovane attore e comunicatore, Fabio Gai, che si sta guadagnando una piccola fama sul web con un gruppo Facebook assolutamente fuori di testa, alcuni video virali con il coinvolgimento di famosi calciatori, e iniziative come la seguente:
“DA DOMANI INIZIA IL MIO NUOVO LAVORO ” AMICO A PAGAMENTO”. PER CHI FOSSE INTERESSATO: amico a pagamento è un servizio del costo di 15 euro l’ora (a mio avviso un prezzo molto competitivo, approfittatene!) diventero il vostro migliore amico!!! possono aggiungersi a vostro piacimento al costo aggiuntivo di soli 3 euro i vari servizi :
- servizio spalla su cui piangere
-servizio scherzetti amichevoli
-servizio confidenze
-servizio litigi per motivi stupidi
-servizio consigli
-servizio partita alla play
-servizio consulenza shopping
….e tanti altri ancora!! USCITE DALLA VOSTRA VITA GRIGIA E SOLITARIA!! DIVENTATE FIGHI CON UN AMICO FIGO!!!!!”
Di questi tempi, con l’aria che tira, chi non ha bisogno di un amico “vero”, sia pure a pagamento?
Tags: annual, copywriter, festival pubblicità Cannes, scrittura persuasiva, SEO, testi convincenti, video virali, web 2.0
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