Identikit del bravo copywriter
photo credit: deglispiriti
Molti ragazzi del corso online di copywriting, mi chiedono quali siano le caratteristiche che rendono un copywriter un “bravo” copywriter.
E’ un argomento di discussione interessante, perché molti giovani si stanno avvicinando a questa professione, sicuramente affascinante e altrettanto sicuramente promettente, nonostante la crisi che ha colpito inevitabilmente anche il settore pubblicitario. Sul web si sprecano le pagine che danno consigli sulle tecniche più efficaci di scrittura, suggerendo che in fondo tutti possono essere copywriter, basta acquistare questo o quell’altro ebook o leggere il post del guru del momento.
Consigli che possono anche rivelarsi utili, ma che non sono sufficienti.
E infatti, che succede nella pratica? Voglio dire, proprio ad un livello di base, quando si è di fronte ad un lavoro vero, commissionato da un vero cliente che si aspetta il massimo da quel che spende?
Una cosa è certa: essere stato il primo della classe in italiano è un punto a favore, ma non è sufficiente di per sé. Anzi, se vogliamo, il modo di scrittura scolastico e accademico è alquanto estraneo allo stile veloce, immediato ed incisivo che deve avere oggi la comunicazione. Soprattutto quella sul web. Se hai appena pochi secondi per catturare l’attenzione, è inutile fare preamboli del ampollosi, come siamo stati abituati a scuola, nei temi in classe o nelle interrogazioni.
Chi decide di lavorare nel settore della scrittura persuasiva (che altra cosa è rispetto al giornalismo o alla narrativa), deve essere innanzitutto un ottimo osservatore. Leggere, guardare, ascoltare sono le azioni che occorre praticare con intensità, in modo sistematico come esercizio quotidiano ancora prima di sedersi a scrivere qualunque cosa. Con grande umiltà e con grande disponibilità.
Per questo un bravo copywriter, ad esempio, si sposta con la metro e con l’autobus anche se a volte (ma è sempre più raro) guadagna così tanto da potersi permettere un autista. E va sempre a fare la spesa personalmente. Sui mezzi pubblici e al supermercato incontra la gente, la sente parlare, “interiorizza” le intenzioni della voce. Tutti elementi essenziali per dare calore e colore alla comunicazione e parlare ad un livello di parità e confidenza con il proprio target. I vecchi modi di comunicare, in cui l’azienda assumeva un tono paternalistico nei confronti dei propri clienti sono, per l’appunto, vecchi.
Le qualità del bravo copywriter non sono tutte qui, naturalmente. Forse più che in altre professioni deve amare in maniera viscerale il tuo lavoro ed essere disposto a rimanere inchiodato al computer finchè la frase non è limata, la parola giusta non è uscita dalla tastiera e il “quadro” è finalmene completo, senza falsi toni e senza sbavature.
I corsi online di copywriting riprendono dal 15 settembre. Per informazioni e per ricevere il programma dettagliato scrivete a: scriviperme@ideeco.it
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