Erberto Carboni: omaggio agli slogan
In un post precedente abbiamo parlato di Erberto Carboni, grafico, illustratore pubblicitario vissuto nella prima metà del secolo scorso, che ha legato il suo nome a vere e proprie icone del nostro tempo, quali ad esempio lo storico logo della RAI TV, il monoscopio e la sigla del primo telegiornale. Qui ci interessa di più l’Erberto Carboni copywriter. Sono suoi, infatti, alcuni degli slogan che hanno accompagnato l’infanzia e la giovinezza di moltissimi di noi: frasi perfette nella costruzione, create per essere memorizzate facilmente e per passare indenni il fluire del tempo e le trasformazioni della lingua.Uno per tutti: E’ sempre l’ora dei Pavesini. Solo cinque parole, folgoranti. Senza fronzoli, senza neologismi e con una grande intelligenza: tutti ingredienti che l’hanno reso vincente. E, infatti, chi non ha utilizzato o parafrasato questo slogan nelle conversazioni quotidiane?
Certo, paradossalmente, il lavoro di Erberto Carboni era più facile ai suoi tempi. I mezzi che veicolavano la pubblicità erano di meno e così pure i prodotti e si poteva sperare in una maggior attenzione del pubblico. Ma la tecnica resta e la capacità di sintetizzare in poche parole concetti una qualità davvero inimitabile.
E pensare che oggi esistono persino dei software nati per “generare” slogan. A dimostrazione che nulla, neanche il software più sofisticato potrà mai sostituire la mente umana, provate a chiedere al sistema uno slogan su una parola qualunque (in inglese). I risultati sono davvero esilaranti…
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