Spot Danone il Concorsone
Danone è senz’altro uno dei marchi più famosi dell’industria pubblicitaria italiana, ben posizionata anche dal punto di vista pubblicitario. Nel tempo ha associato alle sue campagne personalità importanti del mondo dello spettacolo e dello sport, come Raffaella Carrà e Ciro Ferrara.
Parlando di presenze “vip”, la Danone con il nuovo spot del “Concorsone” ha fatto l’en plein.
Lo spot dura trenta secondi, occupati in larga misura da una canzoncina (sulle note di Com’è bello far l’amore da Triste in giù) a cui è affidato quasi totalmente il messaggio da consegnare al consumatore.
Dal punto di vista visivo, l’occhio ne esce discretamente soddisfatto: si sprecano i sorrisi e la bella presenza degli attori in primo piano, la canzoncina è orecchiabile (è stata scelto proprio per questo), la scena è colorata, sullo sfondo è improntata una coreografia gradevole.
Dalla varietà dei personaggi che cantano, e che quindi lanciano il messaggio, si evince come il target colga un grande quantità di categorie del consumatore. Non manca proprio nessuno: c’è l’ex calciatore (per gli sportivi), il conduttore di quiz televisivi, l’attrice delle fiction (per le casalinghe), la bella stangona (per i più superficiali) e così via.
Detto questo, lo spot rivela la sua estrema semplicità. Non tenta nessuna valorizzazione simbolica, nessuna associazione al mondo valoriale del consumatore (un esempio opposto è rappresentato dagli spot della Barilla). Non ispira alcuna curiosità nella mente del fruitore.
Lo spot si basa esclusivamente sulla persuasione di tipo economico (“ne basta uno per vincere”), condotto forse con metodi dozzinali (il forziere che magicamente si schiude sotto gli occhi della Carrà), utilizzando una canzone orecchiabile il cui scopo è ronzare in testa – a mo’ di tormentone – e ribadire continuamente un messaggio smilzo.
In definitiva, uno spot semplice, addirittura banale, lontano dallo status di arte che altre pubblicità quasi sfiorano. Ma forse proprio per questo, efficace. Voi cosa ne pensate?
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