Social Network Advertising: successo reale?
photo credit: UnofficialSquaw.com
Secondo alcune ricerce sull’advertising utilizzato nei social network, il successo della pubblicità su Facebook e MySpace sta crescendo a vista d’occhio. Le ricerche c’è da dire, si basano sugli accessi degli utenti agli ads che trovano nella loro pagina di log in dei loro social network preferiti e sulla reale visibilità di questi. Due terzi degli utenti di internet frequentano i social network, di sette minuti che trascorrono sul web, uno è dedicato ai social network. Ogni volta che si effettua il log in gli ads sono di diverso tipo, tema, e di diverse forme tra banner, interstitials, pre roll videos e tickers. Alcuni puntano molto misteriosamente al sesso dell’utente e ai tipi di link o pagine di cui è fan in modo quasi metodico.Altri sono più generici come se ci trovassimo di colpo dentro ad un grande centro commerciale e venissimo invitati a destra e a sinistra a comprare prodotti di ogni genere. Facebook e Twitter hanno rispettivamente dei contratti con Microsoft e Google, ma ricevono per il loro traffico di utenti e intensità di attività una minima percentuale rispetto alla cifra ufficialmente pattuita. Chi giova di più degli ads sui social networks sono forse gli utenti e le stesse varie agenzie e aziende che si propongono attraverso gli annunci on line. La ripercussione economica non è nelle vendite effettive dei prodotti ma appunto nel numero di volte di visibilità e accesso, un concepimento generale di cosa ci sia nel mercato e una cernita personale dettata dai propri interessi e dalle proprie esigenze. Per quanto riguarda i social network sembra che un grande salto sia stato fatto nell’approccio al nuovo mercato on line, il modo di studiarne il comportamento e l’ambizione nella sua redditività nel tempo. Ma la natura dei social networks, mondi relativamente appena nati, sembra che ancora sia fedele alla loro origine mediatica e sociale. I risultati effettivi della pubblicità riletta attraverso questi canali comunque, sarà visibile già in pochi anni visto che è questa la nuova dimensione temporale della comunicazione, l’accelerazione dei tempi.
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