Copywriting ad alta voce
Perchè un buon copywriter dovrebbe sempre rileggere ad alta voce quello che scrive? Innanzitutto perché il tono di voce è in grado di modificare la percezione e la comprensione della parola scritta. Succede sempre e a tutti, anche quando si legge in silenzio: la nostra lettura è accompagnata dalla nostra voce interna, che dà intonazioni, sottolinea una parola piuttosto che un’altra, sorvola le parole più complesse e cerca di colmare il vuoto che si crea legando le parole vicine per formare una frase di senso compiuto.
La lettura non è mai un atto neutrale. Le parole non sono neutrali, perché anche le più innocenti all’interno di un contesto di altre parole dissonanti possono creare concetti assai diversi tra loro: se chiedo “pane e formaggio” ho fame, ma se chiedo “pane e libertà” sto combattendo una battaglia. E poi il pane per qualcuno ha la mollica bianca, per altri è scuro, di farina integrale, per altri ancora ha forma di treccia, o di focaccia, o di panino. Nessun copywriter può pensare che a ciò che ha scritto verrà dato un significato univoco. Nell’atto della lettura, che trasforma un insieme di lettere in una parola, ciascuno di noi utilizza le sue credenze, le sue convinzioni, la sua immaginazione. Se queste credenze, convinzioni, immagini provengono da valori ampiamente condivisi dal target, cioè dal gruppo di persone cui il messaggio è destinato, il lavoro del copywriter diventa chiaro: basterà conoscere a fondo il proprio target e immedesimarsi in ciò che pensa, desidera, detesta.
Ma siccome questo processo non è sempre facile e automatico, leggere ad alta voce quello che ha scritto permette al copywriter di estraniarsi e di “ascoltare” una voce reale che gli darà una visione più oggettiva del suo messaggio. Senza distrazioni.
Questo post è tratto da una lezione del corso online di copywriting di scriviperme.com.
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