Come devi supportare il tuo nuovo sito al lancio?
Riceviamo e pubblichiamo volentieri questo guest post di Egidio Sidoti, esperto di marketing e business plan nonchè autore dell’ebook Imprenditori di successo.
Se devi lanciare il tuo nuovo sito web la pubblicità sui motori di ricerca è un’assoluta priorità: rappresenta il sistema più efficace ed economico per far crescere velocemente il traffico e - di conseguenza - il valore del tuo sito.
Va innanzitutto precisato che la soluzione ottimale è sempre quella di promuovere un sito già dalla sua progettazione, prima ancora di iniziare la sua realizzazione vera e propria.I motori di ricerca sono lo strumento più efficace in termini di rapporto costi/benefici per la promozione dei siti.
Diversi studi effettuati in Italia e all’estero hanno dimostrato il legame fra i motori e le scelte di acquisto (anche offline) nei business rivolti ai consumatori finali oppure come guida per i percorsi di raccolta delle informazioni che possano orientare nella ricerca di nuovi fornitori, partner commerciali, interlocutori aziendali o clienti.
Il giusto investimento per promuovere il tuo sito
Per supportare il lancio del sito è quindi consigliabile investire sui motori di ricerca:
- attraverso una progettazione del sito che sia pensata anche per i motori di ricerca (SEO);
- pianificando un investimento in Pay-per-Click.
La progettazione di un sito accessibile e ottimizzato per i motori di ricerca è un investimento di medio periodo perché consente di ottenere benefici lungo tutto il ciclo di vita del sito.Dopo di che ci si può preoccupare di promuovere il sito al momento del lancio o durante la sua vita utilizzando campagne ad hoc realizzate in keyword advertising (pay-per-click).
La soluzione ottimale per promuovere un sito si basa su come lo si progetta. Creare un sito che nasca ottimizzato per i motori di ricerca riduce drasticamente l’investimento necessario per la sua promozione. Molte aziende pagano a caro prezzo la scelta di privilegiare la grafica o il minimalismo senza preoccuparsi dei motori di ricerca già in fase di progettazione.
Non avere alle spalle una corretta strategia di web marketing che consideri la promozione post-lancio porta ad avere siti molto belli ma invisibili, con contenuti inesistenti (e i motori sono estremamente interessati ai contenuti).
Attenzione: Non c’è alcuna necessità di “snaturare” il progetto grafico e di comunicazione creato per il tuo sito: è sempre possibile intervenire in modo efficace per ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca senza alterare la percezione dell’utente finale.
Quando è consigliabile intervenire?
Decidere di posticipare un intervento di SEO è una scelta sbagliata. Risulta più complesso (e quindi più costoso) modificare un sito già pubblicato per ottimizzarne la struttura e i contenuti in chiave motori: molto meglio adottare da subito gli accorgimenti e le strategie corrette per un efficace posizionamento sulle parole chiave che cercano i tuoi potenziali clienti.
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