Ambient Marketing, il messaggio pubblicitario prende vita
Quella che vedete qui sopra è una efficace campagna di Ambient Marketing apparsa due anni fa ad Amsterdam: il forte messaggio pubblicitario (”Il lavoro minorile non può essere ignorato”), è veicolato non attraverso i consueti mezzi di comunicazione, ma in una situazione inusuale in cui entra in qualche modo direttamente in contatto con il target. Ambient Marketing, marketing ambientale: un giornale si può sfogliare distrattamente, la televisione ha il telecomando, ma se un messaggio ti coglie in una situazione diversa, ti colpisce, non ci sono discussioni.
Ancora porte girevoli sono state scelte dal Planetarium di Praga, con adesivi di pianeti per dare l’illusione di entrare nello spazio. Ma l’Ambient Marketing si presta ad un gran numero di soluzioni, il cui unico limite è la creatività. E la coerenza con il prodotto.
Amnesty International, ad esempio, ha realizzato una campagna contro la violazione dei diritti umani utilizzando l’Ambient Marketing: su pannelli trasparenti, le immagini di torture o di guerra si presentavano come immediate nel tempo e nello spazio. A chiarire questa illusione il messaggio che le accompagnava: “Non succede qui, ma succede ora”.
E ancora, Pampers per il lancio di un nuovo pannolino ha sostituito le altalene di molti parchi giochi con dei giganteschi pannolini. Così, in un mondo di evoluzione visiva che ha contagiato la pubblicità, con l’adozione delle più costose e originali tecnologie, telematiche e virtuali, l’Ambient marketing ci ricorda l’importanza di un’idea unica, originale e coerente.
Un argomento su cui torneremo presto, perchè di grande importanza nello sviluppo di una campagna. Nel frattempo, segnalateci campagne di ambient marketing che avete notato e che vi sono piaciute particolarmente.
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