Il mestiere di copy
Copywriting efficace? Dormici su!
Il sogno di ogni copywriter, catturare l’attenzione del lettore nei pochi secondi di attenzione che solitamente ci regala, si può realizzare…dormendo. No, non stiamo incitando alla pennichella sulla scrivania né a comportamenti pericolosi come quelli di questo simpatico spot giapponese.
Però il sonno può essere una fonte inesauribile di idee. Le immagini che raccogliamo, anche inconsciamente [...]
Brainstorming 2: mappe mentali no
photo credit: gutter
In un post precedente avevo parlato delle mappe mentali, come uno strumento consigliato dagli esperti per tirar fuori e organizzare le idee. L’obiettivo, nel nostro caso specifico, è quello di trovare l’idea giusta per la campagna, lo spunto per una iniziativa di viral marketing, la formulazione più originale per esprimere il beneficio [...]
Sii reale, sii kiwi: una testimonianza dalla Nuova Zelanda
La nostra rubrica Vita da Copy prosegue dopo le testimonianze dalla Cina e dal Nebraska (USA). Oggi postiamo un interessante intervento di un copywriter neozelandese, Will Roffe.
Kia ora (ciao) dalla Nuova Zelanda.
Tutti in questo settore devono affrontare sfide di qualche tipo. Dalla scelta della carne da accompagnare al purè di patate per cena; al modo [...]
Copywriter: il vocabolario deve essere buono
Qual è il principale strumento di lavoro di un copywriter? Se avete dei dubbi, gustatevi letteralmente questo video: il protagonista è Tyler Riewer, copywriter di una agenzia molto creativa, la Archrival, a Lincoln, Nebraska (Stati Uniti).
Che lo mangiate o no, un buon vocabolario, nel senso di dizionario, è essenziale per chi scrive di professione. Serve non [...]
Brainstorming 1: mappe mentali sì
photo credit: ? Cishore ??•
Da dove vengono le idee? Me lo chiede Ilaria, giovane aspirante copywriter durante una dei nostri incontri di tutoring. Le spiego che la domanda è formulata male: semmai bisognerebbe chiedere come trovarle, le idee. La distinzione non è da poco. La mia teoria, e non solo la mia, è che nel [...]
Auguri di Natale: un ebook gratis per scrivere il biglietto giusto!
La corsa ai regali è già entrata nel vivo, anche se in questo anno di crisi è in tono minore. Diciamo che più che una corsa, sembra una passeggiata. Per fortuna si può sempre optare per un “pensierino” accompagnato però da un biglietto d’auguri caldo e personale.
Già, ma come scriverlo? scriviperme.com vi viene in aiuto. [...]
The Girl Effect: uno spot fantastico senza effetti speciali
Senza location famose. Senza registi strapagati. Senza attori primedonne. Solo parole e una grande, grande, idea.
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Vita copywriter 1 - Una testimonianza dalla Cina
Iniziamo oggi, con questa testimonianza che ci ha inviato il nostro amico James Hudson di CopywritingChina.com, un viaggio nella professione del copywriter in diverse parti del mondo. L’intenzione è quella di offrire un quadro il più possibile completo e variegato, delle opportunità e delle sfide del mestiere di chi scrive per la pubblicità.
Cina: un sottile atto [...]
Il padre delle emoticon, 25 anni dopo: “Hanno degradato la comunicazione scritta”
photo credit: GreyArea
Venticinque anni fa, per la precisione il 19 settembre 1982 nascevano le emoticon, le faccine create con i segni di interpunzione, che servono ad esprimere in modo sintetico emozioni, esclamazioni e stati d’animo vari.
La paternità della scoperta che ha rivoluzionato il mondo della comunicazione scritta è di un professore ricercatore della scuola [...]
Se sono un “Copy” posso “copyare”?
Ed eccoci giunti a noi. La gatta da pelare, lo “Houston abbiamo un problema”. Al tasto dolente insomma. Parliamo della figura del copy che si chiede: quanto mi è concesso attingere da altri per ispirarmi? Qual è la sottile linea di confine tra “mi sto solo guardando intorno” e il tanto citato in caso di [...]
