Il mestiere di copy
Web 2.0 e copywriting: lavorare con le parole
Come è cambiata la vita dei copywriter dall’avvento del web 2.0? Risposta facile: radicalmente. Se prima un copywriter era sopratutto un creativo che “scriveva bene”, capace di produrre contenuti persuasivi in uno stile perfetto, adatto al target di riferimento, oggi non è più così. Oggi, con tutto questo discutere di algoritmi di google, di motori [...]
Pubblicità Citroën. Carla Bruni e il suo piccolo francese.
Carla Bruni e Sarkozy sono protagonisti ignari di una campgana di autonoleggio tedesco. “Fate come la signora Bruni, prendete un piccolo modello francese”. Questo invitodella compagnia tedesca di autonoleggio, anche se durato solo un paio di giorni, è costato un po’ di imbarazzo fra Francia e Germania ma è comunque diventato, dalla sua uscita in Aprile, una delle pubblicità più conosciute del momento.
Il più grande errore di un copywriter
Dedico questo primo post di aprile ad un tema che mi sta a cuore e che ho spesso affrontato con gli stagisti copywriter: individuare i propri errori e saperli correggere.
Sì, perchè è molto facile spiegare ad un giovane aspirante copywriter quali sono le doti che dovrebbe avere per riuscire nella professione, o aspetti più pratici, [...]
L’amante di Vanessa Perroncel si chiama SEO
Google insights è uno strumentino niente male che google mette a disposizione di professionisti del web 2.0 ma anche di semplici curiosi. Come dice il nome è una spia che guarda a fondo, dove l’occhio comune non riesce ad arrivare.
Basta cliccare pochi tasti e appaiono subito le ricerche emergenti, cioè le parole più ricercate su [...]
Il panettone, sceglietelo dallo spot
photo credit: yuichi.sakuraba
Vi state preparando a gustare il più tradizionale dolce natalizio, il panettone? Vi aggirate tra i banchi dei supermercati in cerca dell’offerta più allettante? E quanto vi fate influenzare dalla pubblicità nella scelta e nell’acquisto?
Questo post pre-natalizio è dedicato al panettone e agli spot che da un po’ affollano gli spazi pubblicitari [...]
Nè giornalista, nè scrittore. Un copywriter chi è?
In cosa si differenziano le professioni di copywriter, giornalista e scrittore? Mentre per questi ultimi contano molto gli aspetti estetici e l’esperienza, per il copywriter il fattore determinante è la capacità persuasiva dei suoi testi. Per ottenerla serve istinto e una tecnica che si può imparare e che occorre mettere im pratica giorno dopo giorno.
Dopo il rapporto del Censis: per chi scrivono i copywriter?
photo credit: Jeb Dickerson
Alcuni giorni fa il rapporto del Censis ci ha svelato qualcosa che noi addetti ai lavori sapevamo già: è in calo la lettura dei giornali e dei libri, mentre la gente passa sempre più tempo ad informarsi su Internet e sui social network, Facebook soprattutto.
Se sono cambiate le abitudini di lettura, [...]
Scrivere a mano, scrivere al computer
photo credit: djking
Dal sito del NaNoWriMo, Linda Barry fa un interessante intervento che ci piace condividere con i nostri lettori.
Scrivere una storia a mano, con carta e penna è diverso che battere i tasti su una tastiera. Innanzitutto non c’è il tasto “cancella” per cui non si possono eliminare le parole e le frasi di [...]
Scrivere testi per cataloghi: intervista a Jay White
Jay White ha alle spalle un’esperienza quasi decennale come copywriter di cataloghi direct-response. Ha cominciato scrivendo annunci per le radio, ed è poi passato velocemente ai cataloghi. Ha lavorato per i cataloghi più importanti inclusi quelli del più grande rivenditore di prodotti outdoor del mondo. Come freelance, Jay ha lavorato con clienti di alto livello [...]
Il caffè aiuta a riflettere
Sapete perché la bevanda più bevuta nelle agenzie di pubblicità è il caffè?
Apparentemente non sembra esserci una ragione valida, se non che le macchinette del caffè sono sempre a portata di mano, a qualunque ora del giorno e della notte, e basta fare pochi passi dalla scrivania per bersi questa bevanda calda (a volte imbevibile, [...]
