Le qualità di un SEO copywriter. Seconda parte
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In un post precedente, abbiamo cominciato a delineare le qualità del SEO copywriter. Vi siete riconosciuti nel profilo? Ancora no? Allora andiamo avanti nella nostra descrizione, con l’avvertenza che si tratta di considerazioni assolutamente personali (ma basate sull’esperienza) e che non ci addentreremo così come abbiamo fatto la volta scorsa sul dibattito se l’attività SEO sia o no ancora una condizione imprescindibile per aumentare popolarità, link e rank.
Dunque, un SEO copywriter è innanzitutto un copywriter. Vale la pena ricordarlo perchè spesso, troppo presi dai misteri dell’algoritmo di google e del parlare al motore di ricerca, si dimentica questo lato fondamentale della professione.
Un copywriter è un professionista esperto nella comunicazione persuasiva. Si può imparare ad essere un comunicatore persuasivo? Diciamo che alcune caratteristiche, quali la curiosità, l’apertura verso gli altri e la capacità di immedesimarsi nel modo di pensare e di decidere del target dovrebbero venire naturali; un corso, un seminario, un libro possono solo aiutare a perfezionare queste qualità, a metterle in luce, ad utilizzare dove e come serve al meglio. Ma se non ci sono proprio non si va molto lontano.
Fateci caso, ogni volta che sul web si parla di SEO copywriting, tutti si affrettano a dire che sì è importante la keyword density, è importante parlare il linguaggio del motore di ricerca, ma altrettanto importante è creare contenuti di qualità che possano interessare una nicchia ben specifica.
E come è vero che una volta compreso il funzionamento dell’attività SEO si tratta poi solo di aggiornarsi sui cambiamenti periodicamente effettuati dai motori di ricerca, è vero anche che un copywriter che ha sempre lavorato per mezzi tradizionali con successo non faticherà poi molto ad inglobare le nuove tecniche in quelle che ha fino a quel momento utilizzato.
Insomma, il segreto è tutto nell’applicare il giusto equilibrio: e questa è davvero qualità di cui nessun SEO copywriter può fare a meno. Non credete?
Tags: comunicazione persuasiva, equilibrio, keyword density, motore di ricerca, nicchia, qualità SEO copywriter
Meglio gratis o for free?
E’ giusto pagare per accedere a contenuti sul web? E’ meglio un accesso gratis per tutti, ma con una qualità forzatamente inferiore o oppure il futuro della rete è non è nei contenuti free ma in quelli a pagamento?
Esperimenti sui contenuti a pagamento come quello fatto di recente dal Times online, hanno avuto risultati disatrosi (Secondo il concorrente Guardian ha perso quasi il 90%) e questo è anche abbastanza comprensibile dal momento che da sempre e per sua natura la rete è free, sinonimo di libera circolazione di idee e di informazioni. Basti anche solo pensare a tutto il filone di giornalismo partecipativo, che non sarebbe possibile senza il web e Twitter.
Tags: ablativo plurale, accesso gratis, free, giornalismo partecipativo, gratis, mi piace, times online
Spot divertenti
Mentre impazzano le - giuste - polemiche sullo spot Avianova, la compagnia aerea americana low cost che ha scelto una linea sexy per la sua pubblicità, salvo poi cadere nell’hot e nel trash, voglio mostrarvi oggi una piccola chicca.
E’ uno spot per la 1time Airline, un’altra linea aerea low cost, questa volta africana. Semplice ma efficace, a dimostrazione che quando c’è un reale beneficio da trasmettere e lo si fa con un’idea, tante parole non servono. Buon volo!
Le qualità di un SEO copywriter. Prima parte
Con le giuste keyword si aprono grandi possibilità photo credit: motti82
Se ne fa un gran parlare, pro e contro: essere SEO copywriter sembra essere diventata la professione del momento.Ci sono molti giovani che vorrebbero iniziare una carriera in questo settore quindi spero di aiutarli a decidere se hanno le qualità per iniziare questo lavoro oppure no.
Innanzitutto non è detto che serva una esperienza precedente di copywriting, anche se conoscere i fondamenti della scrittura persuasiva indubbiamente aiuta. Serve invece un interesse vero per la parola scritta e la pazienza di studiare, provare, cercare, ristudiare, aggiornarsi di continuo. Il mondo del SEO si muove alla velocità della luce, chi resta indietro resta fuori.
Da-Da-Da, considerazioni sulla televisione che fu
In questi giorni di ferie, lontani dall’Auditel e con un pubblico ridotto, i responsabili dei palinsesti televisivi non si stanno spremendo molto. La tecnica è semplice: basta pescare nell’immenso archivio di più di mezzo secolo di televisione, per assemblare insieme un’oretta di intrattenimento a costo zero.
Senza contare che, con l’età media degli italiani in continua crescita e con le ristrettezze in cui versano i pensionati, è quanto mai probabile che l’audience costretta a casa davanti alla televisione non sia proprio giovanissima. Insomma la televisione che fu, per il telespettatore che fu. E così mezza Italia di mezza età si ritrova a canticchiare all’ora di cena le canzoni che hanno fatto da colonna sonora ai loro primi amori, ripetendo ad ogni cantante il ritornello “ma guarda com’era giovane!” (come se il tempo per loro non fosse passato).
Tags: auditel, colonna sonora primo amore, palinsesti televisivi, raimondo vianello, rissa in tv, ritmo anni sessanta
Vandalo a chi?
Scritte in ascensore
La foto che vedete è stata scattata in un ascensore di un condominio, in un quartiere residenziale di Roma.
Leggete e immaginate la scena: una lei, un lui, una storia d’amore con qualche problema e quell’ascensore, inutile vittima di un doppio vandalismo.
Secondo voi è giusto reprimere con gli stessi mezzi un comportamento ritenuto scorretto? E chi è più vandalo, chi ha cominciato scrivendo con il pennarello indelebile o chi ha condannato il cattivo senso civico di chi ha rovinato un bene comune?
Berlusconi lo spot e la magia perduta del testimonial
Avete visto questo spot per promuovere le località turistiche italiane? O quanto meno ne avete sentito parlare? Allora forse vi sarete già fatti un’idea: è bello, è brutto, è assurdo, è efficace, non è efficace. E questa idea, quasi sicuramente, sarà stata determinata dalla vostra posizione politica e dal vostro giudizio su Berlusconi.
Sembrerebbe quindi abbastanza inutile riparlarne, anche perché da un punto di vista oggettivo lo spot non è un capolavoro di arte pubblicitaria: poche immagini di repertorio, montate con grazia ma senza un guizzo, un po’ retoriche e ingessate. Diciamo, senza polemiche, uno spot in doppiopetto, in linea con lo stile del creativo che lo ha ideato, lo stesso Berlusconi. Il quale associa alla parola “vacanza” un verbo in assoluto contrasto, “impiegare“: come a dire che bisogna essere sempre al lavoro, anche nelle sacrosante pause dal lavoro. Messaggio subliminale ma poi neanche tanto, che ricorda certe recenti dichiarazioni del nostro premier.
Lettere di vendita: copywriter o software?
I copywriter non sono robot. Per fortuna!
Confesso, sono una persona molto curiosa, come tutti i copywriter del resto. Quindi sono iscritta ad un numero praticamente infinito di newsletter, siti, pagine di argomenti che riguardano il SEO e la comunicazione.
La lettura di queste newsletter è sempre molto istruttiva, in un modo o nell’altro. Alcune comunicazioni sono di valore, portano l’attenzione in modo originale su temi di attualità.
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Pietro Taricone, un pezzo di Italia se ne va
Era stato forse il primo a far capire al sistema televisivo che il reality era una strada non solo percorribile in Italia, ma anche molto promettente. Era stato anche il primo a legare il suo nome al Grande Fratello, alla sfrontatezza, alla sfida: dopo ce ne sarebbero state altre, ma nessuna come quella tenda del vedo e non vedo avrebbe avuto lo stesso valore dissacrante.
Era poi riuscito, diciamolo pure, a portar fuori il suo nome dal pozzo senza fondo delle effimere star prodotte a ritmo serrato dai reality. In una televisione in cui nessuno più si aspetta che una fiction sia interpretata da attori capaci di parlare e di muoversi, si era fatto notare, aveva dato del suo. Aveva avuto l’occasione della vita e ne aveva, giustamente e saggiamente, approfittato per cercare di sopravvivere oltre al quarto d’ora di celebrità che oggi i media non negano più a nessuno.
Ora, fa dispiacere che questo giovane non ci sia più. Non perché ci piaccia il mondo che lo ha lanciato anche se chiunque si occupi di comunicazione non può fare a meno di ignorarlo: semplicemente perché di tutti Taricone è stato il più vero.
Prima prova, superata per i maturandi 2010
photo credit: Frozen Grave
E così anche per i maturandi del 2010 la prima prova di italiano è storia. Cinquecentomila giovani, tra cui il vincitore di Sanremo nonchè star di Amici, Valerio Scanu, si sono districati tra musica, foibe e felicità, tra piaceri e Primo Levi in quella che purtroppo per molti sarà l’ultima produzione di un testo scritto.
Parecchi di loro, infatti andranno all’Università, ma ben poco dovranno impegnarsi nella scrittura, a meno di non scegliere proprio una facoltà letteraria e una specializzazione ben precisa. Gli altri andranno subito alla ricerca di un lavoro e magari (magari!) lo troveranno subito ma il massimo che scriveranno nei decenni a seguire saranno probabilmente pedanti presentazioni in power point o lettere commerciali.
Quanto talento, vero e vivace, andrà sprecato?
